随着消费行为的社交粘性越来越强,"种草"成为品牌与消费者沟通的重要能力。品牌商不断解锁种草新技能，给消费者提供种草新惊喜；作为种草头部平台的微博也在不断创新围绕产品的种草资源，帮助品牌种草提效。但众多的种草资源、种草KOL哪个是有效的？怎么样才能优化品牌的种草效果？这个双11，阿里妈妈种草指数PI联合微博，通过U微精准渠道，帮助品牌寻找答案，并突破性地对KOL的投放做出量化的后链路种草效果衡量，让合作品牌知道投放的每一个KOL的最终种草效果。
01.阿里妈妈种草指数PIX微博，探索赋能品牌种草提效新路径
阿里妈妈种草指数PI是阿里妈妈推出的衡量消费者购买意向的指数，选取数个反映消费者消费意图的行为，针对不同行业特点加权而得，帮助品牌分析广告投放对消费者心智的影响。
本次双11阿里妈妈与微博以品牌服务共建的方式，探索赋能品牌种草提效。同时为商家提供定制的品牌双11投放洞察，其中就包括对KOL投资的效果衡量洞察。合作方式上，双方通过种草指数PI赋能洞察、种草人群包推送、PI效果验证及策略洞察的链路进行合作，尝试探索9个品牌的双11微博种草投放效果，品牌涵盖美妆、服饰、数码、小家电及珠宝首饰等。投放提效一方面通过洞察策略人群、市场级别、年龄、竞争机会等结论帮助品牌提供投前人群包、创意的优化建议；另外通过UniDesk-U微推送PI0人群包（代表对品牌已有购买意向）进行提效，最终的结果验证仅PI0的人群包在此次测试中就对80%的品牌微博种草具有积极意义。
02.
数字化追踪与洞察，微博U微种草效果可视化
针对合作的品牌%量化品牌的千人PI及CPPI，可视化种草表现，并对比同品牌双11、及平时项目的种草PI，验证双11种草投放表现，以效果数据证明品牌在微博的高效种草，让种草平台的种草效果可视化。同时也通过种草项目的实际表现效果验证细分策略的有效性，帮助品牌进一步洞察及矫正可能的种草机会区域：人群、地域、竞争点等及未来优化提效的方向。
03.
量化KOL后链路种草数据表现，验证不同KOL的种草效果
此次阿里妈妈PI种草指数与微博合作的另一个重大意义在于尝试通过KOL后链路表现的清晰量化，帮助品牌找到KOL种草的策略性洞察。过去品牌的KOL投放一直存在无法精准衡量种草后链路表现的困惑，对KOL的评估更多停留在转评赞的前链路数据表现，阿里妈妈与微博的合作帮助品牌量化KOL的表现，并得到KOL投放策略性的洞察。
基于此次合作的个案，我们看到很多有趣的洞察方向：对某化妆品品牌，明星种草效果不一定比垂直的美妆达人好，明星带来的更多是品牌层面的宣传和表达；但对于某服饰品牌，明星的种草效果明显，“明星同款”更受欢迎，明星相比其他KOL的推广在消费者侧能带来更好的种草效果。
种草越来越成为品牌和媒体营销
