李从悠 http://www.bdfyy999.com/zhuanjiatuandui/102983.html鲜锋栏目主编
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Nevergiveup
年，淘宝由交易市场平台升级为内容化、社区化的消费媒体平台，其运营策略围绕“内容化、智能化、全域运营”三大方向发力。加大内容化的投入，带动增量市场，是淘宝重推内容营销的一大举措。
淘宝美范儿发布会现场
继推出微淘、群聊和直播等多个淘宝私域玩法后，5月23日，第23届中国美容博览会的第二天，淘宝美妆发布全新市场品牌——淘宝美范儿，这也预示着淘宝美妆集合特色商家的“种草”新市场正式推出。
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什么是淘宝美范儿？
淘宝美范儿，是淘宝美妆新推出的市场品牌，希望用户在购买化妆品时，第一时间先通过淘宝美范儿，了解到美妆业的趋势动态、最新潮流和明星产品。
淘宝行业运营总监莫大
淘宝行业运营总监莫大表示，“淘宝是一个构建生态的平台，淘宝美范儿将集合着一批品牌、红人、海淘买手等特色卖家，给用户带来多样优质产品的同时，还带来美丽生活。未来我们将跟行业、线下深度合作，通过专业的技术力量，大数据的算法，真正实现线上线下的融合。”
目前，淘宝美妆与其他美妆购物平台相比，具备三大差异化特点：一是创造力，淘宝美妆有着数千万用户、近千亿成交规模，以及以红人KOL、海淘品牌、原创品牌为代表的数千万商家，具有超强创造力，能迎合新用户的新需求；二是大数据，淘宝通过大数据和内容渠道，给用户提供更精准的导购信息，影响用户的购买决策；三是孵化能力，淘宝平台具有的商家和品牌结构，是诸多线上电商和线下美妆平台不具备的，通过孵化，能让用户接触到新品牌、新货品和新商家。
淘宝美妆行业负责人梦璃
“打个比方，用户喜欢口红，上淘宝，第一个看到的是口红品类的内容推送，我们能通过大数据，第一时间精准抓住其喜好和需求。”淘宝美妆行业负责人梦璃解释道，这一有效精准的用户触达方式，通过红人KOL亲切、有趣、好玩的交流方式，让用户得到品质产品、精准推荐和潮流趋势。
据阿里巴巴大数据显示，淘宝作为最大的移动购物地，青少年在淘宝美妆消费逐年攀升，年18-22岁用户在淘系美妆人数占比26.7%，销售额占比24.6%，相比较其他人群，消费升级在青少年当中最为明显。
“精细化和专业化是95、00后的美妆消费态度，其中补水保湿、毛孔清洁和美白淡斑是小仙女们最看重的护肤功效，他们在淘宝搜索唇部彩妆时，主要以品牌和品类为主，所以他们在购物时更具品牌指向。”第一财经商业数据中心高级数据分析师李雪峰现场分析道。
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如何给年轻人“种草”？
小红书、微博达人、
